{"id":61628,"date":"2026-08-28T04:22:30","date_gmt":"2026-08-28T03:22:30","guid":{"rendered":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/2026\/08\/28\/the-trade-desk-presenta-kokai-zuma-la-ultima-version-de-kokai\/"},"modified":"2026-08-28T04:22:30","modified_gmt":"2026-08-28T03:22:30","slug":"the-trade-desk-presenta-kokai-zuma-la-ultima-version-de-kokai","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/2026\/08\/28\/the-trade-desk-presenta-kokai-zuma-la-ultima-version-de-kokai\/","title":{"rendered":"The Trade Desk presenta Kokai Zuma, la \u00faltima versi\u00f3n de Kokai"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/static.comunicae.com\/photos\/notas\/1274332\/TheTradeDesk_Kokai_Zuma_Release-03_2_2.jpg\" target=\"_blank\" class=\"fotonota\"> <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/static.comunicae.com\/photos\/notas\/1274332\/TheTradeDesk_Kokai_Zuma_Release-03_2_2.jpg\" style=\"max-width:600px\" border=\"0\" class=\"postImage\" alt=\"\" \/><\/a><\/p>\n<p>La nueva versi\u00f3n incorpora IA ag\u00e9ntica, una medici\u00f3n simplificada y una experiencia de usuario m\u00e1s intuitiva a la plataforma Kokai de The Trade Desk<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.thetradedesk.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">The Trade Desk<\/a>, la empresa l\u00edder mundial en tecnolog\u00eda publicitaria, ha presentado hoy Kokai Zuma, la nueva versi\u00f3n de su plataforma Kokai. Introducida en 2023, Kokai es la plataforma de The Trade Desk para planificar, comprar y medir publicidad en el internet abierto. La versi\u00f3n Kokai Zuma hace que Kokai sea m\u00e1s f\u00e1cil de navegar, aprender y usar, combinando nuevas capacidades de IA ag\u00e9ntica con un marco de medici\u00f3n m\u00e1s sencillo.<\/p>\n<p>A medida que la publicidad se fragmenta cada vez m\u00e1s entre canales, formatos y dispositivos, los compradores de medios se enfrentan a una mayor complejidad a la hora de gestionar campa\u00f1as y entender mejor qu\u00e9 impulsa el rendimiento \u00f3ptimo. Zuma est\u00e1 dise\u00f1ada para eliminar esa fricci\u00f3n, ayudando a los<em> traders<\/em> a encontrar lo que necesitan m\u00e1s r\u00e1pido, realizar cambios con mayor confianza y dedicar menos tiempo a gestionar flujos de trabajo, para que puedan centrarse en optimizar las campa\u00f1as y obtener mejores resultados. Adem\u00e1s, la actualizaci\u00f3n se basa en el motor de previsi\u00f3n de IA que ha sido el coraz\u00f3n de Kokai.<\/p>\n<p>Si bien la interfaz redise\u00f1ada es el cambio m\u00e1s visible, la mayor inversi\u00f3n de recursos se ha destinado a mejorar el motor de previsi\u00f3n de la plataforma y la infraestructura de IA que la sustenta: predecir el inventario disponible, modelar los resultados de las campa\u00f1as e impulsar en tiempo real las capacidades ag\u00e9nticas de Koa. Los resultados iniciales de las capacidades de previsi\u00f3n mejoradas de Kokai Zuma han registrado una mejora media del 32 % en el rendimiento del CPA. Estas inversiones en el <em>backend <\/em>son las que hacen posibles las mejoras en el flujo de trabajo y en las campa\u00f1as, y marcan un cambio estrat\u00e9gico en la forma en que The Trade Desk est\u00e1 invirtiendo en la plataforma de cara al futuro, convirti\u00e9ndola en la base de todo lo que los clientes ven en su experiencia.<\/p>\n<p>&#8220;Kokai cambi\u00f3 la forma en que se compran y venden los medios digitales de manera program\u00e1tica, y Zuma se apoya en esa base para hacer que nuestra plataforma sea m\u00e1s r\u00e1pida, m\u00e1s simple y m\u00e1s inteligente&#8221;, se\u00f1ala Jeff Green, fundador y CEO de The Trade Desk. &#8220;La IA est\u00e1 ayudando a nuestros clientes a avanzar m\u00e1s r\u00e1pido que nunca, a la vez que hace que la medici\u00f3n sea m\u00e1s intuitiva y accionable. Hemos escuchado atentamente a nuestros usuarios sobre lo que necesitan para desenvolverse en un ecosistema de medios digitales cada vez m\u00e1s fragmentado, y Zuma incorpora esos aprendizajes a Kokai. Seguimos construyendo la plataforma que los anunciantes merecen: una que elimina la fricci\u00f3n del trabajo, pone la IA ag\u00e9ntica al servicio de la pr\u00e1ctica y les ofrece una visi\u00f3n m\u00e1s clara de los resultados que est\u00e1n generando sus inversiones publicitarias&#8221;.<\/p>\n<p><strong>IA ag\u00e9ntica impulsada por Koa<\/strong><br \/>\nKoa es la inteligencia artificial que impulsa The Trade Desk, ayudando a los anunciantes a tomar decisiones m\u00e1s inteligentes y a mejorar el rendimiento de las campa\u00f1as mediante el an\u00e1lisis en tiempo real de m\u00e1s de 20 millones de impresiones publicitarias cada segundo. Introducida en 2018, Koa ha evolucionado de forma continua a medida que The Trade Desk ha ampliado el uso de la IA en toda su plataforma. Hoy, Koa impulsa un conjunto cada vez mayor de capacidades ag\u00e9nticas dentro de Kokai, incluida una nueva experiencia conversacional y Koa Agents especializados que ayudan a los usuarios a automatizar tareas, descubrir oportunidades y actuar m\u00e1s r\u00e1pido.<\/p>\n<ul>\n<li>Koa Assistant: un asistente de IA conversacional impulsado por un conjunto cada vez mayor de Koa Agents especializados que brindan soporte para la creaci\u00f3n de campa\u00f1as, la construcci\u00f3n de audiencias, la resoluci\u00f3n de problemas, el an\u00e1lisis de rendimiento y mucho m\u00e1s.<\/li>\n<li>Audience Creation: Koa identifica audiencias previamente inexploradas y altamente relevantes para ampliar el alcance de la campa\u00f1a a gran escala. Esto es especialmente relevante para los anunciantes que utilizan Audience Unlimited, disponible en m\u00e1s del 70 % de los proveedores de datos globales del Data Marketplace de The Trade Desk.<\/li>\n<li>Frequency Optimization: Koa utiliza IA para optimizar la configuraci\u00f3n de frecuencia en funci\u00f3n de los objetivos y el rendimiento de la campa\u00f1a, ayudando a los anunciantes a reducir el esfuerzo manual mientras mejora la entrega de la campa\u00f1a.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Medici\u00f3n e informes simplificados<\/strong><br \/>\nZuma facilita que los anunciantes midan el impacto de sus campa\u00f1as y accedan a los <em>insights <\/em>que necesitan para optimizar el rendimiento.<\/p>\n<ul>\n<li>Conversion Lift: las mejoras de Conversion Lift simplifican el proceso de lanzar estudios de<em> lift <\/em>e introducen nuevas dimensiones de informes para obtener<em> insights<\/em> m\u00e1s profundos en la planificaci\u00f3n de campa\u00f1as.<\/li>\n<li>Informes mejorados: la p\u00e1gina de inicio de informes mejorada dirige a los usuarios a los informes m\u00e1s utilizados, las plantillas guardadas y los informes generados, agilizando el an\u00e1lisis del d\u00eda a d\u00eda.<\/li>\n<li>Report Builder: ofrece mayor flexibilidad y transparencia, facilitando la personalizaci\u00f3n de los informes y la exploraci\u00f3n de toda la profundidad de las dimensiones incluidas.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Una experiencia Kokai m\u00e1s simple e intuitiva<\/strong><br \/>\nZuma incorpora los comentarios de los usuarios de The Trade Desk para que los flujos de trabajo habituales sean m\u00e1s f\u00e1ciles de entender y gestionar, a la vez que muestra la informaci\u00f3n que los <em>traders <\/em>necesitan para tomar decisiones con rapidez.<\/p>\n<ul>\n<li>Dise\u00f1o de p\u00e1gina renovado: Kokai Zuma aporta mayor claridad a las vistas de anunciante, campa\u00f1a y grupo de anuncios, mostrando las m\u00e9tricas y tendencias clave para que los usuarios puedan identificar lo que importa y encontrar r\u00e1pidamente d\u00f3nde centrar su atenci\u00f3n.<\/li>\n<li>Applied Settings View: el Applied Settings View ofrece una vista \u00fanica y consolidada de los par\u00e1metros de segmentaci\u00f3n, facilitando la comprensi\u00f3n de qu\u00e9 est\u00e1 impulsando o restringiendo la inversi\u00f3n.<\/li>\n<li>Bulk Edits: la edici\u00f3n masiva mejorada permite a los usuarios previsualizar el posible impacto de los cambios antes de aplicarlos, para mayor confianza al ajustar la estrategia de campa\u00f1a a gran escala.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&#8220;Es impresionante&#8221;, afirma Karsten Weide, director y analista jefe de W Media Research. &#8220;Es fant\u00e1stico ver c\u00f3mo The Trade Desk apuesta a fondo por el enfoque &#8216;agentic&#8217;, y las mejoras en el rendimiento se traducen en cifras reales. Es alentador: se trata de un cambio real&#8221;.<\/p>\n<p>Zuma se est\u00e1 implementando para los clientes de Kokai a nivel mundial a partir de hoy, y seguir\u00e1n incorpor\u00e1ndose m\u00e1s funcionalidades con el tiempo. Las funciones descritas est\u00e1n disponibles de forma general o a trav\u00e9s de una versi\u00f3n beta abierta o cerrada. Las referencias a funciones futuras tienen car\u00e1cter meramente informativo y est\u00e1n sujetas a cambios. Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre Kokai Zuma y las \u00faltimas innovaciones en Kokai, visitar\u00a0<a href=\"https:\/\/www.thetradedesk.com\/resources\/zuma-q3-2026-zuma-release-highlights\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">https:\/\/www.thetradedesk.com\/resources\/zuma-q3-2026-zuma-release-highlights<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La nueva versi\u00f3n incorpora IA ag\u00e9ntica, una medici\u00f3n simplificada y una experiencia de usuario m\u00e1s intuitiva a la&hellip;","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[47],"tags":[986,993,1005,1010,985,991],"class_list":["post-61628","post","type-post","status-publish","format-standard","category-comunicados","tag-actualidad-empresarial","tag-innovacion-tecnologica","tag-inteligencia-artificial-y-robotica","tag-marketing","tag-sala-de-prensa","tag-software","cs-entry","cs-video-wrap"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61628","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=61628"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61628\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=61628"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=61628"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=61628"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}