Cada persona recibe unos 1.500 mensajes publicitarios diarios. Los consumidores son m\u00e1s receptivos en nuevos canales como la televisi\u00f3n conectada, podcasts o reels<\/p>\n<\/p>\n En un entorno digital caracterizado por la sobreexposici\u00f3n a contenidos, las marcas est\u00e1n revisando los indicadores tradicionales para medir el \u00e9xito de una campa\u00f1a. Durante a\u00f1os, el engagement ha sido el principal referente para medirlo, sin embargo, ahora los anunciantes apuestan por una evaluaci\u00f3n m\u00e1s amplia, que incorpora variables como la visibilidad, la construcci\u00f3n de v\u00ednculos con el usuario, el recuerdo de marca y crear una reputaci\u00f3n a medio y largo plazo.<\/p>\n Los datos apuntan a un escenario altamente competitivo en el que una persona puede estar expuesta de media a unos 1.500 mensajes publicitarios diarios, seg\u00fan el informe de AEA<\/a>. Esta sobresaturaci\u00f3n ha modificado profundamente la forma en la que los usuarios consumen contenido y ha elevado las exigencias hacia los formatos publicitarios. En este contexto, captar la atenci\u00f3n no solo es un objetivo, sino una necesidad estructural para las estrategias de marketing.<\/p>\n Las marcas se enfrentan a un consumidor cada vez m\u00e1s experimentado, con un alto nivel de exigencia y escasa tolerancia hacia los mensajes intrusivos. Para responder a esta realidad, las campa\u00f1as m\u00e1s eficaces son aquellas que combinan creatividad -permite dise\u00f1ar formatos personalizados, atractivos y emocionalmente significativos- y tecnolog\u00eda -facilita la segmentaci\u00f3n precisa mediante herramientas basadas en inteligencia artificial y an\u00e1lisis contextual-.<\/p>\n En la actualidad, las redes sociales se han convertido en un lugar ideal para la interacci\u00f3n, descubrir nuevos productos y la compra de forma directa.\u00a0 La evoluci\u00f3n de sus algoritmos permite realizar segmentaciones altamente personalizadas en funci\u00f3n de comportamientos e intereses, lo que incrementa las posibilidades de \u00e9xito en las campa\u00f1as. Estos formatos permiten tambi\u00e9n una conexi\u00f3n m\u00e1s directa con los consumidores a trav\u00e9s de colaboraciones con influencers y formatos genuinos. Piezas como reels<\/em> de Instagram o contenidos de TikTok concentran gran parte de la atenci\u00f3n digital, especialmente entre los p\u00fablicos m\u00e1s j\u00f3venes. Seg\u00fan el Instituto Reuters y la Universidad de Oxford<\/a>, pr\u00e1cticamente la mitad de los usuarios encuestados (49%) de entre 18 y 24 a\u00f1os acceden a contenidos principalmente a trav\u00e9s de redes sociales, donde este tipo de formatos domina.<\/p>\n Frente a los microcontenidos, el auge del audio a la carta responde a una necesidad diferente: acompa\u00f1ar al usuario en su d\u00eda a d\u00eda sin exigirle una atenci\u00f3n visual constante. El p\u00f3dcast permite desarrollar mensajes m\u00e1s profundos, reflexivos o educativos, lo que lo convierte en un formato ideal para p\u00fablicos que buscan comprender, informarse o entretenerse mientras realizan otras tareas.<\/p>\n El car\u00e1cter no intrusivo y la voz como veh\u00edculo emocional refuerzan el v\u00ednculo con el oyente, especialmente en nichos con intereses bien definidos, como salud, sostenibilidad, tecnolog\u00eda o bienestar.<\/p>\n La televisi\u00f3n conectada (CTV) est\u00e1 transformando el consumo audiovisual, integrando la experiencia televisiva tradicional con las ventajas del entorno digital. Este canal resulta especialmente eficaz en momentos de consumo compartido (familias, parejas, grupos) y permite segmentar audiencias con precisi\u00f3n, incluso en el entorno del sal\u00f3n.<\/p>\n Marcas que apuestan por campa\u00f1as audiovisuales en plataformas de streaming est\u00e1n encontrando en este formato una combinaci\u00f3n \u00fanica de alcance, calidad visual y atenci\u00f3n plena, ideal para construir reputaci\u00f3n y transmitir valores de marca a medio y largo plazo.<\/p>\n \u00abLas marcas hoy en d\u00eda deben ir m\u00e1s all\u00e1 de los formatos tradicionales, adapt\u00e1ndose a las nuevas formas de consumo. Solo a trav\u00e9s de la creatividad y la tecnolog\u00eda pueden generar una conexi\u00f3n emocional real, construyendo una reputaci\u00f3n s\u00f3lida y duradera en un entorno digital altamente competitivo\u00bb, afirma Juan Miguel Lapido, CCO de EXTE.<\/p>\n La entrada C\u00f3mo conectar con cada audiencia: los formatos publicitarios que marcan la diferencia seg\u00fan EXTE<\/a> se public\u00f3 primero en El negocio – Gu\u00eda Informativa para Aut\u00f3nomos y Pymes<\/a>.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"C\u00f3mo conectar con cada audiencia: los formatos publicitarios que marcan la diferencia seg\u00fan EXTE Cada persona recibe unos…","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[554,120,426,66,786,84,67,765],"tags":[114],"class_list":["post-57110","post","type-post","status-publish","format-standard","category-actualidad","category-comunicacion","category-destacado","category-digital","category-innovacion-tecnologica","category-marketing","category-nacional","category-noticias","tag-destacado","cs-entry","cs-video-wrap"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/57110","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=57110"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/57110\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=57110"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=57110"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=57110"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/static.comunicae.com\/photos\/notas\/1263200\/Imagen_EXTE_-_Cmo_conectar_con_cada_audiencia.jpg\")