Para EXTE, los formatos innovadores, la personalizaci\u00f3n y la tecnolog\u00eda avanzada son esenciales para atraer a audiencias cada vez m\u00e1s saturadas<\/p>\n<\/p>\n En un mundo en el que los consumidores est\u00e1n continuamente rodeados de est\u00edmulos visuales y publicitarios, captar su atenci\u00f3n se ha convertido en un desaf\u00edo fundamental para las marcas. La saturaci\u00f3n de contenido, impulsada por la multiplicidad de plataformas y dispositivos, obliga a repensar las estrategias publicitarias tradicionales.<\/p>\n El 70%<\/a> de los espa\u00f1oles realiza actividades paralelas mientras ve la televisi\u00f3n, principalmente consultando su tel\u00e9fono m\u00f3vil, seg\u00fan un estudio del sector. Este comportamiento refuerza la necesidad de las marcas de adaptarse a un entorno multicanal en el que los consumidores no solo buscan productos o servicios, sino una experiencia publicitaria que se alinee con sus intereses, necesidades y comportamientos de consumo.<\/p>\n La publicidad ha dejado de ser un mensaje unidireccional y ha evolucionado hacia un modelo en el que destacan aquellas marcas que apuestan por formatos innovadores y soluciones tecnol\u00f3gicas. Estos enfoques permiten una comunicaci\u00f3n m\u00e1s personalizada y respetuosa con el usuario. Ya no es suficiente con estar presentes en m\u00faltiples canales; es fundamental coordinar los mensajes y garantizar su coherencia y relevancia en cada punto de contacto. Borja Valdivielso, Head of Digital de EXTE, subraya la importancia del enfoque multicanal como una prioridad estrat\u00e9gica para las marcas.<\/p>\n Estrategias efectivas para captar la atenci\u00f3n<\/strong> La publicidad program\u00e1tica y la segmentaci\u00f3n avanzada, como la geolocalizaci\u00f3n, son esenciales para mejorar el rendimiento<\/strong> de las campa\u00f1as. Estas herramientas permiten personalizar los anuncios seg\u00fan la ubicaci\u00f3n y el comportamiento del usuario, lo que hace que el mensaje sea m\u00e1s relevante y ajustado a sus intereses. Al ofrecer publicidad m\u00e1s precisa y menos intrusiva, se incrementan las probabilidades de conversi\u00f3n, asegurando una experiencia m\u00e1s efectiva y alineada con las necesidades del consumidor.<\/p>\n Optimizaci\u00f3n seg\u00fan el dispositivo<\/strong> Mejora de la experiencia de compra<\/strong> Velocidad, simplicidad y adaptaci\u00f3n tecnol\u00f3gica<\/strong> Seg\u00fan Borja Valdivielso, la capacidad de captar la atenci\u00f3n del consumidor de manera precisa y relevante es clave en un entorno digital cada vez m\u00e1s complejo. En EXTE, se centran en crear soluciones publicitarias que optimicen los puntos de contacto con el usuario, ofreciendo una experiencia fluida y personalizada, adaptada a los dispositivos y comportamientos de consumo actuales.<\/p>\n La entrada EXTE: 3 claves para captar la atenci\u00f3n en un entorno publicitario saturado de contenido<\/a> se public\u00f3 primero en El negocio – Gu\u00eda Informativa para Aut\u00f3nomos y Pymes<\/a>.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"EXTE: 3 claves para captar la atenci\u00f3n en un entorno publicitario saturado de contenido Para EXTE, los formatos…","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[554,120,796,426,66,732,786,84,67,765],"tags":[114],"class_list":["post-56772","post","type-post","status-publish","format-standard","category-actualidad","category-comunicacion","category-consumo","category-destacado","category-digital","category-dispositivos-moviles","category-innovacion-tecnologica","category-marketing","category-nacional","category-noticias","tag-destacado","cs-entry","cs-video-wrap"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56772","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=56772"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56772\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=56772"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=56772"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=56772"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/static.comunicae.com\/photos\/notas\/1261675\/1180x768_Audiencias_saturadas.jpg\")
\nEn un entorno de consumo r\u00e1pido y fugaz, las estrategias de publicidad deben evolucionar. La clave est\u00e1 en optimizar el mensaje para el dispositivo y contexto en el que se visualiza. La publicidad m\u00f3vil es, sin duda, una de las principales apuestas. Seg\u00fan un informe realizado por ONTSI, el 87%<\/a> de los internautas espa\u00f1oles realiza compras online, en su mayor\u00eda a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles.\u00a0Borja Valdivielso destaca que los usuarios buscan inmediatez y simplicidad al interactuar desde el m\u00f3vil. En este contexto, el dise\u00f1o de piezas publicitarias \u00e1giles y directas se vuelve esencial para captar su atenci\u00f3n en los primeros segundos.<\/p>\n
\nPara maximizar el impacto de los anuncios, la personalizaci\u00f3n debe ir m\u00e1s all\u00e1 del mensaje y adaptarse a cada dispositivo es esencial. En el caso de los smartphones<\/strong>, los anuncios deben ser breves, directos y f\u00e1ciles de consumir. En cuanto a PC, port\u00e1tiles y tablets<\/strong>, estos pueden ofrecer un mayor nivel de detalle, ya que los usuarios suelen dedicar m\u00e1s tiempo a informarse antes de tomar una decisi\u00f3n de compra. Para Smart TVs<\/strong>, el formato visual m\u00e1s amplio permite a los anuncios utilizar gr\u00e1ficos y v\u00eddeos atractivos para cautivar la atenci\u00f3n de los espectadores. Borja Valdivielso se\u00f1ala que cada dispositivo tiene su propio lenguaje, por lo que comprender c\u00f3mo interact\u00faan los usuarios en cada pantalla es fundamental para definir tanto el formato como el tono del mensaje.<\/p>\n
\nA medida que los consumidores se enfrentan a una oferta publicitaria cada vez m\u00e1s intrusiva, mejorar la experiencia de compra se vuelve esencial. Estrategias de segmentaci\u00f3n como la publicidad contextual<\/strong> ayudan a integrar los anuncios en el contenido de manera que se perciban como relevantes y \u00fatiles, lo que mejora la receptividad de los usuarios. Borja Valdivielso afirma que la integraci\u00f3n natural de la publicidad en los entornos digitales es una de las claves para generar confianza. Cuando el usuario percibe que el anuncio le aporta valor, su disposici\u00f3n a interactuar y convertir aumenta notablemente.<\/p>\n
\nSeg\u00fan Google, m\u00e1s de la mitad de los usuarios encuestados (53%<\/a>) abandona una p\u00e1gina si tarda m\u00e1s de 3 segundos en cargar. Por lo tanto, es indispensable optimizar los tiempos de carga y garantizar que los dise\u00f1os sean intuitivos. Adem\u00e1s, la adaptaci\u00f3n tecnol\u00f3gica<\/strong> es otro factor clave para captar la atenci\u00f3n del consumidor. Tecnolog\u00edas emergentes como la realidad aumentada (AR)<\/strong> y la inteligencia artificial (IA)<\/strong> ofrecen experiencias inmersivas y personalizadas que no solo capturan la atenci\u00f3n, sino que tambi\u00e9n mejoran la satisfacci\u00f3n del usuario. Estas herramientas permiten una mayor interacci\u00f3n con los productos y servicios, haciendo que el consumidor se sienta m\u00e1s conectado con la marca.<\/p>\n