Con motivo del D\u00eda Internacional de la Mujer, EXTE, el l\u00edder en soluciones AdTech Open Web, ha llevado a cabo un estudio que, a trav\u00e9s de su tecnolog\u00eda e infraestructura publicitaria, indaga en los estereotipos de g\u00e9nero presentes en la publicidad online<\/p>\n<\/p>\n \u00abEste estudio crea\u00a0un espacio reflexivo donde los datos hablen por s\u00ed mismos. Hasta qu\u00e9 punto representan los clich\u00e9s el mundo real de hoy, y c\u00f3mo est\u00e1n condicionando los resultados de las\u00a0campa\u00f1as son las preguntas que han impulsado \u00abFrom Clich\u00e9s to Clicks\u00bb explica David G\u00f3mez, COO de EXTE.<\/p>\n Dirigido a todos los players de la industria publicitaria, desde marcas y agencias, este estudio no solo cuestiona los estereotipos publicitarios, sino que tambi\u00e9n ofrece un an\u00e1lisis detallado sobre c\u00f3mo afectan a las campa\u00f1as online.<\/p>\n Puesta en escena: entorno, targeting y creatividad<\/strong> En las creatividades, ambos modelos de coches eran mostrados siendo conducidos tanto por hombres como por mujeres de manera individual, as\u00ed como en compa\u00f1\u00eda (ya sea con familiares o amigos).<\/p>\n Como parte de la estrategia de targeting, la campa\u00f1a se exhibi\u00f3 en p\u00e1ginas web con audiencia tradicionalmente masculina, y simult\u00e1neamente en sitios web dirigidos a una audiencia femenina. Adem\u00e1s, EXTE aprovech\u00f3 su tecnolog\u00eda in-house para implementar un targeting contextual, estableciendo dos territorios contextuales vinculados a p\u00fablico masculino o femenino.<\/p>\n Finalmente, la AdTech desarroll\u00f3 creatividades nativas que dirig\u00edan a un contenido long-format con el objetivo de captar y mantener la atenci\u00f3n del usuario, buscando as\u00ed generar el inter\u00e9s necesario para que solicitaran la prueba de conducci\u00f3n del veh\u00edculo.<\/p>\n Lo que se est\u00e1 perdiendo: \u00bfQu\u00e9 sucede si no se toca la tecla adecuada?<\/strong> Cuando solo se contabilizan variables de entorno y g\u00e9nero de la persona que aparece en la creatividad, los resultados son homog\u00e9neos. En cambio, cuando se a\u00f1aden variables como la compa\u00f1\u00eda (familia o amigos) que aparecen en la creatividad y las diferentes segmentaciones de p\u00e1gina web y contextuales, las m\u00e9tricas muestran variaciones significativas, mejorando entre un 20% y un 60%.<\/p>\n \u00abCuantas m\u00e1s variables se incorporaron, mayor fue la capacidad de optimizaci\u00f3n. La prueba y error han sido esenciales. Aislamos variables para ilustrar c\u00f3mo peque\u00f1os cambios pueden tener un impacto significativo en la intenci\u00f3n de compra\u00bb\u00a0explica Jezabel Hern\u00e1ndez Valenzuela, Global AdOps & Operations Director en EXTE.<\/p>\n Por ejemplo, intercambiar la creatividad femenina con la masculina en entorno de ciudad y familia mostr\u00f3 un incremento del 55% de intenci\u00f3n de compra. Para una creatividad masculina con compa\u00f1\u00eda, en un territorio contextual femenino, se observa un aumento del 84% en la intenci\u00f3n de compra al alternar el entorno de la creatividad de ciudad a aventura. Y, en el caso de una creatividad femenina en la que se muestra a una mujer acompa\u00f1ada, con una segmentaci\u00f3n de site \u00abfemenino\u00bb, se observa un aumento del 106% en la intenci\u00f3n de compra al alternar el entorno de la creatividad de ciudad a aventura.<\/p>\n \u00ab<\/strong>Estos resultados resaltan la importancia de abordar la publicidad con una perspectiva libre de estereotipos. Las observaciones contraintuitivas, como el mayor inter\u00e9s generado por creatividades enfocadas a audiencias femeninas entre el p\u00fablico masculino, subrayan la necesidad de desafiar las convenciones\u00bb, explica Jezabel Hern\u00e1ndez Valenzuela, Global AdOps & Operations Director en EXTE.<\/p>\n Las creatividades enfocadas a audiencia masculina han generado mayor consideraci\u00f3n en general cuando han sido targetizadas en un entorno de ciudad y familia que en un entorno de aventura con amigos. Por su parte, las creatividades enfocadas a audiencia femenina donde aparec\u00eda la mujer sola en un entorno de aventura han generado m\u00e1s intenci\u00f3n de compra en general cuando han sido mostradas en sites y territorios tradicionalmente masculinos.<\/p>\n Jezabel Hern\u00e1ndez Valenzuela, Global AdOps & Operations Director en EXTE, es quien ha liderado este estudio. \u00abHa sido un privilegio liderar un proyecto capaz de abrir una conversaci\u00f3n sobre g\u00e9nero en la\u00a0industria, aportando un valor real y tangible a las actividades diarias. Sobre todo, proponemos un enfoque humano, respaldando y desafiando las posibilidades de la tecnolog\u00eda. Aunque\u00a0brinde un valor incalculable, es fundamental recordar que las personas est\u00e1n en el centro, y que el objetivo siempre es conectar con los consumidores en el mundo actual\u00bb explica.<\/p>\n \u00abEste estudio marca el comienzo de un proceso de desarrollo metodol\u00f3gico enfocado en dise\u00f1ar estrategias basadas en datos, con el objetivo de conectar con el usuario y elevar marcas, fortaleciendo as\u00ed el\u00a0v\u00ednculo con los clientes. Este proyecto, junto con futuras investigaciones, es el fruto de la s\u00f3lida cultura de an\u00e1lisis de datos que cultivamos, dando lugar a un laboratorio de pruebas que busca cuestionar lo establecido, inyectar rigor. De esta manera no solo conseguiremos que las campa\u00f1as sigan siendo un \u00e9xito, sino tambi\u00e9n establecer nuevos est\u00e1ndares en la industria\u00bb concluye Fernando Garc\u00eda, CEO de EXTE.<\/p>\n Fuente Comunicae<\/a><\/p>\n La entrada EXTE lanza el estudio \u00abFrom Clich\u00e9s to Clicks\u00bb: desafiando estereotipos de g\u00e9nero en la publicidad digital<\/a> se public\u00f3 primero en El negocio – Gu\u00eda Informativa para Aut\u00f3nomos y Pymes<\/a>.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"EXTE lanza el estudio \u00abFrom Clich\u00e9s to Clicks\u00bb: desafiando estereotipos de g\u00e9nero en la publicidad digital \/COMUNICAE\/ Con…","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[554,426,786,28,84,67,765,41,81],"tags":[114],"class_list":["post-52444","post","type-post","status-publish","format-standard","category-actualidad","category-destacado","category-innovacion-tecnologica","category-madrid","category-marketing","category-nacional","category-noticias","category-sociedad","category-software","tag-destacado","cs-entry","cs-video-wrap"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52444","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=52444"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52444\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=52444"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=52444"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=52444"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/static.comunicae.com\/photos\/notas\/1253139\/1180x768_Cliches_to_Clicks_es1.jpg\")
\nEl estudio se llev\u00f3 a cabo a trav\u00e9s de una campa\u00f1a centrada en la industria automotriz, un sector hist\u00f3ricamente estereotipado. El objetivo principal de la campa\u00f1a era incentivar a los usuarios a solicitar una prueba de conducci\u00f3n del coche promocionado.
\nPara lograrlo, EXTE cre\u00f3 una marca ficticia que presentaba dos modelos de coches claramente diferenciados: uno dise\u00f1ado para espacios de aventura estilo 4\u00d74, y otro m\u00e1s compacto destinado a la conducci\u00f3n en entornos urbanos.<\/p>\n
\nLa arquitectura de la campa\u00f1a revel\u00f3 la complejidad del comportamiento humano. Cuanto m\u00e1s compleja es la estrategia y m\u00e1s variables se a\u00f1aden a la ecuaci\u00f3n, mayor variedad de resultados se encuentran\u00a0y mayor capacidad de optimizaci\u00f3n.<\/p>\n