{"id":31171,"date":"2022-10-19T09:34:13","date_gmt":"2022-10-19T09:34:13","guid":{"rendered":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/2022\/10\/19\/las-3-herramientas-que-resuelven-el-desafio-actual-del-cambio-de-los-habitos-de-consumo-digital-de-medios\/"},"modified":"2022-10-19T09:34:13","modified_gmt":"2022-10-19T09:34:13","slug":"las-3-herramientas-que-resuelven-el-desafio-actual-del-cambio-de-los-habitos-de-consumo-digital-de-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/2022\/10\/19\/las-3-herramientas-que-resuelven-el-desafio-actual-del-cambio-de-los-habitos-de-consumo-digital-de-medios\/","title":{"rendered":"Las 3 herramientas que resuelven el desaf\u00edo actual del cambio de los h\u00e1bitos de consumo digital de medios"},"content":{"rendered":"<p>Las 3 herramientas que resuelven el desaf\u00edo actual del cambio de los h\u00e1bitos de consumo digital de medios<\/p>\n<p><strong>Madrid, 10 de octubre de 2022.-<\/strong> El consumo de medios est\u00e1 en continuo movimiento. De hecho, el a\u00f1o pasado, seg\u00fan datos del Marco General de los Medios en Espa\u00f1a 2022, realizado por AIMC, el consumo diario de internet pas\u00f3 de 181,6 minutos en 2020 a 215,4 minutos en 2021 y fue uno de los pocos medios que experiment\u00f3 una subida. Este hecho, unido al car\u00e1cter omnicanal y fragmentado del entorno digital, ponen de relieve la dificultad real de la medici\u00f3n en las campa\u00f1as. <a href=\"https:\/\/www.mediaocean.com\/\">Mediaocean<\/a>, plataforma global de publicidad omnicanal, ha publicado las conclusiones de un estudio sobre el panorama de medici\u00f3n actual y c\u00f3mo pueden las marcas resolver sus desaf\u00edos.<\/p>\n<p><strong>1\u00aa) Mayor complejidad y fragmentaci\u00f3n a corto plazo<\/strong><\/p>\n<p>Actualmente, la industria de medios se ve necesitada, en el lado de la venta, de nuevos sistemas de seguimiento de la atenci\u00f3n de los consumidores, as\u00ed como del p\u00fablico objetivo de las campa\u00f1as. Junto a esto, en el lado de la compra, es necesario mejorar la interoperabilidad entre todos los est\u00e1ndares de medici\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>2\u00ba) Personalizaci\u00f3n de las creatividades\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Junto al desaf\u00edo de mejorar la interoperabilidad de las campa\u00f1as, la fragmentaci\u00f3n de entornos exige la personalizaci\u00f3n de las creatividades, seg\u00fan el contexto, para as\u00ed llegar adecuadamente a las diferentes audiencias.\u00a0<\/p>\n<p><strong>3\u00ba) Planificaci\u00f3n eficaz de las campa\u00f1as<\/strong><\/p>\n<p>Otro reto al que se enfrentan las marcas en digital es el de planificar las campa\u00f1as de forma optimizada en este entorno multicanal en todo el embudo de conversi\u00f3n seg\u00fan los objetivos de rendimiento. Y para ello, se recomienda la implementaci\u00f3n de tecnolog\u00eda con IA. Porque esta permite, entre otras ventajas, las siguientes:<\/p>\n<p>-Mejor reconocimiento del contenido: Este factor ayuda a que se puedan personalizar mejor las campa\u00f1as y, por tanto, incrementar su <em>engagement<\/em> y resultados.\u00a0<\/p>\n<p>-Informaci\u00f3n unificada sobre el rendimiento: El enorme volumen de datos hace que las marcas necesiten de tecnolog\u00eda que les proporcione la informaci\u00f3n a gran velocidad y les ayude a unificar las diferentes m\u00e9tricas que se utilizan para cada plataforma.\u00a0<\/p>\n<p>-Resolver la identidad a partir de m\u00faltiples fuentes de datos: Actualmente est\u00e1n surgiendo diferentes proveedores y soluciones de ID universal y muchas llegar\u00e1n para quedarse.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, se recalca que el desaf\u00edo de la omnicanalidad pasa ineludiblemente por mejorar la medici\u00f3n de las campa\u00f1as. As\u00ed como tambi\u00e9n de nuevas formas de comprar, vender y planificar. Y que, para todo ello, los profesionales del marketing han de recurrir a nuevas herramientas que les permitan resolver los desaf\u00edos del fragmentado panorama actual de la industria digital.<\/p>\n<p>The post <a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/tecnobitt.com\/las-3-herramientas-que-resuelven-el-desafio-actual-del-cambio-de-los-habitos-de-consumo-digital-de-medios\/\">Las 3 herramientas que resuelven el desaf\u00edo actual del cambio de los h\u00e1bitos de consumo digital de medios<\/a> appeared first on <a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/tecnobitt.com\/\">TecnoBitt :- Un bit de tecnolog\u00eda diaria<\/a>.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wpe_imgrss\" src=\"https:\/\/tecnobitt.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Medicion-1.png\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Las 3 herramientas que resuelven el desaf\u00edo actual del cambio de los h\u00e1bitos de consumo digital de medios&hellip;","protected":false},"author":2,"featured_media":31172,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[554,426],"tags":[114],"class_list":["post-31171","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-actualidad","category-destacado","tag-destacado","cs-entry","cs-video-wrap"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31171","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31171"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31171\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/31172"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31171"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31171"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31171"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}