En cuanto a las principales caracter\u00edsticas de esta tecnolog\u00eda de nueva generaci\u00f3n de IA customizada, se puso de manifiesto que ayudan a mejorar el rendimiento de las campa\u00f1as en los DSPs \u2013Demand Side Platform<\/em> para compra program\u00e1tica-. Al mismo tiempo, que al\u00a0 alimentarse de cualquier tipo de herramientas externas, como ad servers, 3rd party data<\/em>, etc., consigue llevar a cabo una optimizaci\u00f3n m\u00e1s efectiva reduciendo discrepancias y enfoc\u00e1ndose hacia m\u00e9tricas no disponibles a nivel DSP. Adem\u00e1s, se trata de una tecnolog\u00eda cookieless<\/em>, que utiliza metadatos que evitan cualquier conflicto entre privacidad y rendimiento, de tal forma que permite que las campa\u00f1as publicitarias se enfoquen de manera m\u00e1s inteligente. Como fruto de todo ello, es una tecnolog\u00eda que logra mejorar el coste de las campa\u00f1as y ayudan a que cada euro invertido en digital crezca de manera exponencial.<\/p>\n Al mismo tiempo se expusieron casos de \u00e9xito de empresas reputadas, revelando c\u00f3mo la IA customizada les est\u00e1 aportando notables beneficios. As\u00ed, Hoteles Barcel\u00f3, explic\u00f3, en boca de su director global de marketing digital, Alberto Rodr\u00edguez, junto al Head of programmatic de la consultora Jakala\/Bmind, Jorge Marzal, que \u201cla IA nos est\u00e1 ayudando a optimizar las campa\u00f1as y por tanto a incrementar nuestro Retorno de Inversi\u00f3n Publicitaria (ROAS)\u201d. Asimismo, explicaron que logran aprovechar al m\u00e1ximo el potencial de esta tecnolog\u00eda ya que alimentan a Scibids con su fuente de datos a trav\u00e9s del software VIQ de Nielsen. De tal forma que mejoran su KPI objetivo.<\/p>\n Por su parte, V\u00edctor Front\u00e1n, Marketing Data Activation de BBVA en Espa\u00f1a, junto a Bruna Suzuki, Programmatic Director de Mindshare, apuntaron que el objetivo de la entidad financiera era mejorar la actividad program\u00e1tica de las campa\u00f1as optimizadas por la agencia de medios. Para ello, implementaron la tecnolog\u00eda de IA customizada y han constatado la mejora de las campa\u00f1as program\u00e1ticas, tanto en performance como en branding. \u00abScibids ha complementado el buen trabajo que realizan nuestros traders de Mindshare\u00bb, concluy\u00f3 V\u00edctor Front\u00e1n.\u00a0<\/p>\n Finalmente, Nissan United, explic\u00f3, a trav\u00e9s de los testimonios de Florencia Ascarrunz y Jos\u00e9 Muries, Programmatic & SEA Manager y Cluster Director, respectivamente, que sus campa\u00f1as de performance<\/em> son dif\u00edciles de mejorar, ya que su KPI objetivo est\u00e1 muy avanzado en el funnel<\/em> de conversi\u00f3n. Circunstancia por la que empezaron a hacer tests A\/B en dos DSP diferentes para comprobar la efectividad de Scibids. \u201cVimos con ello que los resultados mejoraban en ambos. Incluso conseguimos impactar a m\u00e1s usuarios afines gracias a que los CPMs eran m\u00e1s bajos y adem\u00e1s llegamos al p\u00fablico objetivo que quer\u00edamos y lograr\u00a0nuestras conversiones con KPI m\u00e1s bajos\u201d.<\/p>\n Entre los rasgos de la tecnolog\u00eda de IA personalizada, los profesionales que acudieron al encuentro, destacaron tambi\u00e9n c\u00f3mo el algoritmo de Scibids aprende de manera hol\u00edstica y busca de forma aleatoria la mejor combinaci\u00f3n de variables para conseguir la mejor puja. Asimismo, se expuso la capacidad de esta tecnolog\u00eda para mejorar hasta en un 70 % los resultados de las campa\u00f1as de branding<\/em> y performance<\/em>, as\u00ed como hasta un 300 % en el caso del crecimiento de la inversi\u00f3n.<\/p>\n Para Nuria Alonso, Country Manager Iberia de Scibids, el encuentro \u201cha representado una muestra de confianza por parte de las grandes empresas del sector. Espero que sigamos avanzando y celebr\u00e1ndolo juntos en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Nuestra misi\u00f3n sin duda sigue siendo ayudar a las marcas y agencias a mejorar sus objetivos reales de negocio, ya sea ROAS o Brand Lift<\/em>. Y es muy gratificante ver c\u00f3mo ya estamos notando un gran incremento de la demanda de la IA de Scibids entre las empresas del sector\u201d.<\/p>\n El encuentro, al que asistieron m\u00e1s de un centenar de reputados profesionales del sector, cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de numerosos anunciantes, adem\u00e1s de agencias, DSPs y proveedores de tecnolog\u00eda.<\/p>\n The post As\u00ed es c\u00f3mo las grandes marcas logran mejorar hasta un 70 % los resultados de las campa\u00f1as con Inteligencia Artificial personalizada<\/a> appeared first on TecnoBitt :- Un bit de tecnolog\u00eda diaria<\/a>.<\/p>\n![](\"https:\/\/tecnobitt.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IA-Scibids-768x491.jpg\")
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