{"id":22554,"date":"2022-04-04T13:44:54","date_gmt":"2022-04-04T13:44:54","guid":{"rendered":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/2022\/04\/04\/las-tres-razones-por-las-que-las-recomendaciones-de-producto-son-eficaces-para-las-marcas-y-potencian-sus-ecommerce\/"},"modified":"2022-04-04T13:44:54","modified_gmt":"2022-04-04T13:44:54","slug":"las-tres-razones-por-las-que-las-recomendaciones-de-producto-son-eficaces-para-las-marcas-y-potencian-sus-ecommerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iberopress.es\/index.php\/2022\/04\/04\/las-tres-razones-por-las-que-las-recomendaciones-de-producto-son-eficaces-para-las-marcas-y-potencian-sus-ecommerce\/","title":{"rendered":"Las tres razones por las que las recomendaciones de producto son eficaces para las marcas y potencian sus eCommerce"},"content":{"rendered":"

Las tres razones por las que las recomendaciones de producto son eficaces para las marcas y potencian sus eCommerce\n<\/p>\n

El a\u00f1o pasado, los espa\u00f1oles, seg\u00fan Cetelem, gastaron de media en compras online 2.336 euros. Cifra que supuso un 11% m\u00e1s con respecto a 2020. Y la previsi\u00f3n para este a\u00f1o, de acuerdo a la agencia EXE,<\/a> es que se produzca un incremento del 30% del eCommerce en nuestro pa\u00eds. Estas buenas perspectivas hacen que miles de marcas de retail <\/em>est\u00e9n buscando la manera de sacar mayor rendimiento a sus sites de comercio electr\u00f3nico. Para facilitar esa tarea, Fanplayr<\/a>, plataforma de marketing predictivo basada en el comportamiento de los consumidores, ha analizado los beneficios de las recomendaciones de producto y c\u00f3mo la IA ayuda a optimizar los sites de comercio electr\u00f3nico. As\u00ed como la adecuada implementaci\u00f3n de las herramientas que las promueven. Entre estos, se destacan los siguientes:<\/p>\n

1\u00ba) Son una estrategia efectiva para las marcas<\/strong><\/p>\n

Entre los principales motivos que hacen de la recomendaci\u00f3n de productos algo valioso y rentable para las marcas, es que hacen que la experiencia de compra de usuario sea m\u00e1s personal. Hecho que impulsa el consumo de contenidos, as\u00ed como el compromiso de los consumidores con las marcas. As\u00ed, logran mejorar los resultados de m\u00e9tricas importantes CTR (+159%), Tasa de Conversi\u00f3n (+209%) y Valor Medios de los Pedidos (+130%).<\/p>\n

2\u00ba) La IA predice lo que los consumidores van a querer comprar<\/strong><\/p>\n

La potencialidad de la Inteligencia Artificial se articula a trav\u00e9s de diferentes herramientas que favorecen la compra de productos. Entre ellas, las que mejor funcionan son: Otros productos que te pueden gustar. A menudo se compran juntos. Recomendado para t\u00ed. Vistos recientemente. Ranking de productos.<\/p>\n

\u2013 \u2018Otros productos que te pueden gustar\u2019 logra aumentar el CTR y la intenci\u00f3n de compra.\u00a0 Asimismo,\u00a0funciona muy bien en las p\u00e1ginas de productos.\u00a0<\/p>\n

\u2013 \u2018A menudo se compran juntos\u2019\u2019 favorece el incremento de los ingresos por pedido y las ventas cruzadas. Logra, adem\u00e1s, muy buenos resultados colocado en la p\u00e1gina del carrito de la compra.\u00a0<\/p>\n

\u2013 \u2018Recomendado para t\u00ed\u2019 est\u00e1 optimizado y ajustado para aumentar el CTR. Y su mejor ubicaci\u00f3n es situarlo en la p\u00e1gina de Inicio.<\/p>\n

\u2013 \u2018Vistos recientemente\u2019 tambi\u00e9n est\u00e1 optimizado para aumentar el CTR. Adem\u00e1s, contribuye a reenganchar a los clientes indecisos con art\u00edculos que les interesan. De ah\u00ed que funcione muy bien en las p\u00e1ginas de categor\u00edas de productos.\u00a0<\/p>\n

\u2013 \u2018Ranking de productos\u2019. Logra aumentar el CTR e incrementa la intenci\u00f3n de compra. Y por ello funciona muy bien en la home<\/em> y en las p\u00e1ginas de categor\u00eda de productos.<\/p>\n

3\u00ba) Contacto cercano con los consumidores\u00a0<\/strong><\/p>\n

En cuanto a la relaci\u00f3n entre marca y consumidores, el an\u00e1lisis recomienda utilizar alguna herramienta de comunicaci\u00f3n entre ambos. Entre ellas se destacan las recomendaciones directas a trav\u00e9s del site, el env\u00edo de correos electr\u00f3nicos o las notificaciones push<\/em> en la web.<\/p>\n

En el primer caso, se aconseja a las marcas que cuenten con un proveedor tecnol\u00f3gico que sea capaz de procesar la informaci\u00f3n del usuario una vez que a\u00f1ade productos al carrito, compra o hace clic en un producto que le interesa, y que con ella sea capaz de sugerir productos interesantes para cada usuario.\u00a0<\/p>\n

Sobre el env\u00edo de mails, se recomienda mandar correos sugiriendo a los usuarios productos relevantes para facilitar acciones de retargeting<\/em>. Y en cuanto a las notificaciones push<\/em> en la web, se utilizan para volver a captar a los usuarios sugiri\u00e9ndoles recomendaciones de producto con el objetivo de aumentar el tr\u00e1fico cualificado en el site.<\/p>\n<\/p>\n

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